摘要：宣传工作是企业经营管理中思想政治工作的重要组成部分，良好的新闻宣传是提升企业内、外形象的关键所在。通过宣传能够增强员工的思想意识，提升企业品牌文化。本文对宣传的重要性与开展策略展开探讨。

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关键词：宣传；企业思想；政治工作

引言

近些年，在科学技术发展的带动下，平板电脑、智能手机等移动网络设备已经得到广泛普及，微博、QQ等社交平台已经成为人们日常生活中不可或缺的信息获取与传递的途径，再加上新型信息平台的崛起，传统企业的宣传工作面临着冲击和挑战，若仍然采用传统的宣传渠道，必定无法取得较好的宣传效果。所以，企业在开展宣传工作时，必须注重对融媒体的运用和创新。

一、新时期做好国有企业宣传思想工作的重要性

思想建设对国有企业各项工作的开展均具有非常重要的意义，因此，国有企业必须加强对自身宣传思想文化工作的重视力度，积极运用新媒体等技术手段，明确国有企业宣传工作中存在的问题，并更好地应对与解决问题，从而更好地承担起国有企业的社会责任，对企业的持续与稳定发展也有着非常重要的意义。

二、企业宣传工作存在的问题

(一)宣传工作机制不顺畅

部分企业制定企业宣传策划不及时，使宣传工作缺乏组织性和指导性，且没有依据最新形势要求进行及时调整，对新闻宣传事件不敏感，宣传工作被动、滞后，导致与企业中心工作结合不够，宣传工作者自身价值的发挥受阻，此外，缺乏激励机制会导致宣传工作者工作激情和热情不高，形成恶性循环。

(二)企业宣传人才缺乏

部分企业宣传人才队伍建设面临困境，传统宣传骨干人员逐渐流失，且无法招聘到熟悉本行业、本企业现状的宣传人员。部分企业经济效益下滑，或因对企业宣传工作不受重视，一些多年从事宣传工作的员工流向了其他行业或其他重要部门。这些优秀人才的流失，导致企业宣传人才队伍结构出现了不合理的现象，一些企业宣传部门的员工多是即将退休或刚入职的人员，且身兼数职，难以积极开展工作，缺乏主动性。同时，“科班”出身的专业人才很难充实到企业的宣传队伍中，造成宣传队伍的整体素质不高，难以满足企业需求，企业宣传出现断层，发展状况不容乐观，不利于企业宣传工作的开展。

(三)宣传方式过于传统

近年来，我国信息技术得到迅猛发展，新媒体技术在各个领域中得到广泛应用，开展宣传工作的方式也朝着多样化、多元化方向发展。此外，部分国有企业在管理工作过程中，依旧采用员工集中培训或演讲报告等方式，对于提升宣传工作成效带来不利影响。因此，国有企业需要做到与时俱进，不断拓宽完善现有的宣传渠道、宣传方法，开展多样化的宣传工作，这样才能够最大限度发挥宣传思想文化工作的作用。

三、企业思想政治工作宣传的有效措施

(一)建立健全宣传工作机制

明确宣传工作领导体系，建立健全宣传目标责任考核评价机制，强化激励引导，注重企业宣传策划工作，提前部署全年宣传任务，依据宣传类别开展针对性宣传，对内宣传和对外宣传侧重点、宣传语言有所不同，企业在宣传时要有所侧重，做好与外媒等主流媒体的对接工作，扩大企业影响力，策划宣传重点，加强与企业营销部门等横向交流合作，高效向市场和顾客传递企业信息，打响企业品牌，增强顾客黏性，提高企业知名度、美誉度，依托品牌效应，提升企业竞争优势，进而提高企业经济效益和社会效益。

(二)培育专业的企业宣传人才

要做好企业宣传工作，离不开一支素质强、业务精、作风正的宣传队伍。不断加强宣传工作人才队伍建设，保持宣传工作人才队伍稳定，促进企业持续稳定发展。要加大人才引进力度，招聘新闻专业人才，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平。把基层工作经验丰富、具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。

(三)丰富现有的宣传内容

思想宣传作为国有企业宣传思想文化工作中的重要内容，只有内容优良，才能够更好地吸引国有企业员工的注意力，确保思想文化宣传工作起到良好效果。因此，国有企业必须在新媒体时代背景下，不断强化和完善宣传阵地，促进宣传内容朝着多样化、丰富化的方向发展，从而积极吸引广大职工参与宣传文化思想工作。国有企业的管理层以及宣传人员要充分了解员工的真实动态，在现有的宣传体系中融入多样化的宣传内容，通过不同的宣传形式强化与员工之间的互动力度，最大程度满足国有企业职工的信息需求和精神文化需求，让宣传工作的作用得到最大限度的发挥。

四、结语

综上所述，在新时代企业开展思想政治宣传工作，面临着许多机遇与挑战。企业在开展思想政治宣传工作时，应当把握好时代环境，引入信息化、新媒体技术，采取多样化的宣传形式呈现更加丰富的内容，切实提高企业宣传工作水平，促进企业思想政治工作取得成效，更好地推动企业长远发展。

周念立 义煤集团河南省豫西建设工程有限责任公司

参考文献：

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